Ha sido lanzada la aplicación social Instagram Threads, la cual se asemeja en gran medida a Twitter (NYSE: TWTR). Sin embargo, el momento del estreno de este nuevo servicio por parte de Mark Zuckerberg resulta especialmente oportuno, dada la situación actual de problemas de imagen y dificultades financieras que atraviesa Twitter. Sorprendentemente, el plan de ofrecer una alternativa mejorada al portal de Elon Musk podría tener éxito, y esto se debe a diversas razones.
¿Hilos en lugar de tuits?
A medianoche entre el miércoles y el jueves, se lanzó la aplicación móvil Threads, relacionada con Instagram, disponible tanto para smartphones Apple (NASDAQ:AAPL) como para Android. Esta plataforma de publicación de contenido pretende ser una alternativa mejorada a Twitter, que ha enfrentado diversos problemas. Meta Platforms, la empresa detrás de Threads, no ocultó que se inspiró en Twitter para crear esta nueva plataforma social, lo que ha llevado a algunos a considerarla una copia de Twitter. Los usuarios de Threads pueden escribir publicaciones, compartir fotos y videos, comentar las publicaciones de otros, compartirlas y darles «corazones». El diseño gráfico de la aplicación también presenta similitudes evidentes con Twitter, y Meta Platforms no ha evitado las acusaciones de copia.
Por el momento, Instagram Threads solo está disponible en Estados Unidos y Reino Unido. La aplicación también se lanzará en la Unión Europea una vez que Meta Platforms asegure que cumple con las regulaciones europeas de protección de datos personales.
El lanzamiento de esta nueva aplicación ha sido exitoso. Según el presidente de Meta Platforms, en las primeras cuatro horas después del lanzamiento, 5 millones de personas crearon una cuenta en Threads, y ese número se duplicó a 10 millones en las siguientes siete horas. En menos de un día, 30 millones de usuarios, incluyendo marcas reconocidas y figuras públicas, como HBO,
Netflix (NASDAQ:NFLX), Jennifer Lopez, Arnold Schwarzenegger, Gwen Stefani y Shakira, han creado una cuenta en Threads.
Una de las claves del éxito de Instagram Threads puede ser la facilidad de configurar una cuenta y la posibilidad de transferir seguidores desde Instagram, manteniendo el mismo nombre de usuario. Instagram es popular en muchos países y entre diferentes grupos de edad, lo cual es algo inusual para las aplicaciones sociales. Hasta el primer trimestre de este año, Instagram contaba con 2.350 millones de usuarios activos mensuales, en comparación con los menos de 400 millones de usuarios de Twitter, de los cuales aproximadamente 206 millones abrían la aplicación al menos una vez al día.
Threads, aprovechando la base de usuarios de Instagram, tiene muchas posibilidades de superar a Twitter, aunque el éxito dependerá de la actividad de los usuarios y los anunciantes. Algunos anunciantes pueden reducir sus presupuestos de marketing en Twitter para invertir en la nueva aplicación de Zuckerberg.
¡Sorprendente ingenio! La originalidad alcanza límites insospechados
Al parecer, Meta Platforms tiene una tendencia a apreciar y emular los éxitos de sus competidores a través de la imitación. Este enfoque no es nuevo para la empresa de Mark Zuckerberg. Un ejemplo notable fue la introducción de Instagram Stories en 2016, que fue una clara imitación de la función ofrecida por Snapchat y se convirtió en un gran éxito. Esta jugada podría considerarse como un factor clave en la disminución de la popularidad de Snapchat.
Además, Facebook (NASDAQ:META) también ha recurrido a la estrategia de adoptar soluciones de sus competidores. En 2010, Facebook introdujo grupos de discusión para competir con Reddit y foros temáticos, obteniendo éxito en países donde Reddit no era tan popular, como Polonia. En 2011, Facebook permitió la creación de páginas para músicos, artistas, figuras públicas, empresas y marcas, lo que marcó el declive de MySpace, que ya no era una red social popular en ese momento.
Estos ejemplos muestran que Meta Platforms tiene una historia de copiar características de otras plataformas exitosas. En respuesta al éxito de TikTok, Instagram presentó Reels en 2020, que es una copia muy similar de lo que ofrece la aplicación china.
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